Стратегия роста
Большая часть населения нашей страны — люди, которые могут себе позволить ездить за границу, расплачиваться кредитными картами, иметь дорогой сотовый телефон, купить один или несколько импортных автомобиля, не экономить на еде и образовании своих детей, покупать модную итальянскую одежду «Fashion Italia«. Они проживают, как правило, в крупных городах.
Они чаще всего довольно юны, и им удалось найти применение своему образованию в условиях рыночного хозяйства. Они очень много работают, и их доходы составляют в среднем $1600 на человека в месяц. Но есть и другая, «большая» Россия. В ней живет 150 млн человек и это очень бедная страна. Ее жители в летнее время трудятся на дачных участках, запасая продукты на зиму, они все время рискуют остаться без работы. Средний доход населения этой страны составляет всего $300 в месяц. Новый уклад и достойный уровень жизни есть лишь в очень небольшой части России. Впрочем, наивно было бы ожидать, что хозяйственный уклад в такой огромной и долгое время замкнутой стране, как Россия, сменится за одно десятилетие.
Главный вопрос сегодняшнего дня — «Как распространить новый уклад и достойный уровень жизни на всю страну?» Какую стратегию выбрать организациям, работающим на российском рынке? Многие компании связывают свою стратегию роста с выходом на новые региональные рынки. Что получает от этого «большая» Россия? Для начала — хорошие товары. Потом — рабочие места, повышение квалификации и зарплат трудящихся, инвестиции в смежные производства (сырье). Таким образом, выбирающие стратегию экспансии компании обеспечивают проникновение в «большую» Россию новых товаров и услуг, технологий и денег в виде собственных инвестиций.
Когда цены растут быстрее, чем уровень доходов потребителей, то с точки зрения маркетинга количество предметов, которые потребитель может позволить себе приобрести, уменьшается.
Если инфляция представляет собой период быстрого роста цен, то спад — это время снижения экономической активности, когда предприятия сокращают объемы производства, возрастает уровень безработицы и у потребителей оказывается меньше свободных денег.
Оставить коммент
