Какой же ущерб причиняет индустрия идей нормальному бизнесу? Огромный.

Pets

Ответы на любые вопросы любителя до­машних животных. На этом интернет-сайте мож­но было найти все, начиная от изысканных кормов для Шарика и заканчивая самим Шариком. Про­явив чудеса изобретательности, компания избрала своим главным персонажем тряпичного щенка. Концепция электронного зоомагазина была пре­красна, за одним маленьким, подзабытым исключе­нием: конкурента. Множество конкурентов. От не­больших зоомагазинчихов до гигантских зоосупер-маркетов и э-магазинов в том же интернете. Существовали также "незначительные" операционные трудности, типа гигантских затрат на доставку кли­ентам 20-килограммовых мешков с кормами для собак.

Cyberianoutpost

Аналогичный проект с таки­ми же большими надеждами. Outpost предлагал приобретать уцененные компьютеры и периферию через (готовы?) интернет! Гениально. В части не­стандартной рекламы компания пошла еще даль­ше зоологического аналога. В частности, в телеви­зионном ролике Cyberianoutpost по футбольно­му полю марширует оркестр, который внезапно атакуют крысы. Значимость этой сцены для э-тор-говца компьютерами очевидна. Или нет? Далее, компания решила скрыто рекламировать свою идею во время трансляций очередного суперкубка по американскому футболу — это когда минута эфира стоит $1 млн. И она оплачивала рекламное время до тех пор, пока не закончились деньги. Со­всем.

DrKoop

во главе со всем известным бывшим медицинским начальником Эвереттом Коопом. Главным достоинством DrKoop была возмож­ность получить медицинскую консультацию через интернет в любое время дня и ночи. Концепция плюс узнаваемость доктора Э. Коопа, как подсчи­тали венчурные капиталисты и предложившие идею "гении" нового бизнеса, привлечет на сайт миллионы людей, а вместе с ними и миллионы спонсорских долларов. Мысль хорошая. Но они не учли возможности скорого появления множества других web-сайтов, предлагавших еще более профессиональную врачебную помощь. Не говоря уже oWypeHiaiu со стороны обычных клиник и част­ных докторов, которым тоже кое-что известно о конкретных недугах конкретных пациентов.

В конечном итоге тряпичного щенка Pets ждало банкротство, крысы Cybenanoutposi бежали с тону­щего корабля, а DrKoop обналичил свои фондовые опционы и, надо полагать, скооперировался с кем-то другим.