Региональный маркетинг
Типология регионов России Различия по уровню жизни населения
1. Мощный финансовый сектор: столичные и ориентированные на экспорт северные, северо-восточные регионы. Здесь покупательная способность и степень расслоения населения по уровню доходов выше среднего уровня.
2. Добившиеся относительного экономического «суверенитета» регионы с относительно невысоким уровнем доходов населения и низкими ценами (Поволжье). Покупательная способность относительно высока, а степень расслоения населения не превышает среднего для России уровня.
3. Экономически слаборазвитые регионы с низкой покупательной способностью и вариантами как высокой, так и низкой степени имущественного расслоения. Региональный маркетинг В рамках маркетинга существует новое направление, центром внимания которого являются не только географические перемещения потребителей, но и различия в их товарных предпочтениях в зависимости от места жительства.
Данная концепция, получившая название региональный маркетинг, предполагает разработку маркетинговых планов с учетом специфики территориальных различий во вкусах, потребностях и интересах потребителей. Кроме того, с разработкой новых методов прямого маркетинга применение регионального маркетинга позволяет более четко нацеливать рекламные сообщения и товары.
Стратегия роста
Большая часть населения нашей страны — люди, которые могут себе позволить ездить за границу, расплачиваться кредитными картами, иметь дорогой сотовый телефон, купить один или несколько импортных автомобиля, не экономить на еде и образовании своих детей, покупать модную итальянскую одежду «Fashion Italia«. Они проживают, как правило, в крупных городах. (далее…)
Доходы потребителей — покупательная способность
Важное значение для маркетолога имеют микроэкономические тенденции в сфере доходов потребителя. Производство товара, даже когда он отвечает запросам потребителей, вряд ли принесет много пользы, если потребители не смогут этот товар купить. Покупательная способность потребителя связана с его доходом, который слагается из валового дохода, располагаемого дохода и дискреционного дохода. (далее…)
